Die Integration von Kunstsammlungen in Familienunternehmen ist ein faszinierendes Phänomen, das über die traditionellen geschäftlichen Aspekte hinausreicht. Kunstsammlungen in diesem Kontext dienen nicht nur als ästhetische Bereicherung, sondern erfüllen vielfältige Funktionen. Sie repräsentieren einen Ausdruck des kulturellen Erbes und der Identität der Familie, schaffen ein einzigartiges Unternehmensimage und können darüber hinaus als langfristige Investition betrachtet werden. Diese Kunstsammlungen bilden eine Schnittstelle zwischen Wirtschaft und Kunst, wobei die emotionalen und kulturellen Werte der Familie mit den geschäftlichen Interessen des Unternehmens verschmelzen. Die Auswirkungen auf die Unternehmenskultur und Strategie sind durchweg positiv.
Gründe für Kunstsammlungen in Familienunternehmen
Kunstsammlungen in Familienunternehmen dienen oft als sichtbares Zeichen für das Kulturbewusstsein. Die Präsenz von hochwertigen Kunstwerken, sei es Gemälde, Skulpturen oder andere Kunstobjekte, vermittelt einen Eindruck von finanzieller Stabilität und ästhetischem Geschmack. Dies trägt nicht nur zur positiven Wahrnehmung des Unternehmens bei, sondern unterstreicht auch die kulturelle Raffinesse, die mit der Familie und dem Unternehmen verbunden ist.
Kunstsammlungen können als integraler Bestandteil der Unternehmensidentität fungieren. Die Auswahl bestimmter Kunstwerke kann gezielt dazu beitragen, die Werte, Mission und Vision des Unternehmens zu reflektieren. Dies schafft eine kohärente Erzählung, die über die bloße wirtschaftliche Tätigkeit hinausgeht und die Identität des Familienunternehmens in der Öffentlichkeit formt.
Viele der Kunstsammlungen in Familienunternehmen werden auch in Form von Stiftungen ganz professionell geführt. Dadurch ergeben sich nicht nur erhebliche steuerliche Vorteile für das Unternehmen, sondern auch neue Arbeitsplätze. Um die Gemeinnützigkeit aufrecht zu erhalten, müssen Stiftungen auch dem guten Zweck nach und bringt mehr Aufmerksamkeit durch das soziale Engagement.
Daneben gibt es viele weitere Gründe, die für den Aufbau einer sogenannten Corporate Collection sprechen.
Familiengeschichte und Erbe
Die Integration von Kunstwerken in Familienunternehmen ermöglicht die Bewahrung und Darstellung der Familiengeschichte. Gemälde oder Artefakte können historische Ereignisse, Meilensteine und bedeutende Persönlichkeiten der Familie repräsentieren. Die Kunstsammlung wird somit zu einem lebendigen Archiv, das die Geschichte der Familie im Laufe der Generationen festhält.
Kunstsammlungen in Familienunternehmen dienen als pädagogisches Mittel zur Übermittlung von Werten und Traditionen an nachfolgende Generationen. Die Auswahl der Kunstwerke spiegelt die Werte der Familie wider und schafft eine visuelle Erzählung, die die jüngeren Familienmitglieder inspiriert und mit den Grundprinzipien des Unternehmens verbindet.
Kunst als Kapitalanlage
Die Entscheidung, in Kunstsammlungen zu investieren, kann als strategische Maßnahme zur langfristigen Werterhaltung betrachtet werden. Im Gegensatz zu anderen Vermögenswerten können Kunstwerke eine stabile Werthaltung über die Zeit aufrechterhalten, insbesondere wenn sie von renommierten Künstlern stammen.
Kunstobjekte haben das Potenzial, im Wert zu steigen, insbesondere wenn sie von aufstrebenden oder bereits etablierten Künstlern stammen. Die Kunstsammlung wird somit nicht nur als kultureller Reichtum betrachtet, sondern auch als eine Form der Vermögensdiversifikation, die das Gesamtportfolio des Familienunternehmens stärken kann.
Beispiele für Kunstsammlungen in Familienunternehmen
Die BMW Group ist ein herausragendes Beispiel für ein Familienunternehmen, das Kunst nicht nur als ästhetische Ergänzung betrachtet, sondern sie als integralen Bestandteil seines Unternehmensumfelds betont. Die Unternehmenszentrale in München, auch als „Vierzylinder“ bekannt, beherbergt nicht nur die Verwaltung, sondern auch eine beeindruckende Kunstsammlung. Die Auswahl der Kunstwerke reicht von Skulpturen bis zu zeitgenössischen Installationen und spiegelt die Verbindung zwischen technologischer Innovation und künstlerischer Kreativität wider.
Die Kunstsammlung der BMW Group fungiert als Schnittstelle zwischen Tradition und Innovation. Die Kunstwerke repräsentieren nicht nur die Geschichte und Werte des Unternehmens, sondern unterstreichen auch dessen Engagement für kreative Entwicklungen. Dies schafft eine einzigartige Atmosphäre, die die Identität der BMW Group sowohl für Mitarbeiter als auch für externe Betrachter prägt.
LVMH, ein führendes Familienunternehmen im Luxusgütersektor, hat Kunst geschickt in den Markenauftritt integriert. Die Kunstsammlungen, die mit den verschiedenen Luxusmarken wie Louis Vuitton, Dior und Moët & Chandon verbunden sind, verleihen den Geschäften ein exklusives und kulturelles Flair. Dieser Ansatz geht über traditionelle Marketingstrategien hinaus und schafft eine immersive Erfahrung für Kunden, die Luxus nicht nur als Produkt, sondern als Lifestyle verstehen.
Ein weiteres Merkmal von LVMHs Umgang mit Kunstsammlungen ist die aktive Förderung zeitgenössischer Künstler. Durch Partnerschaften und Aufträge schafft das Unternehmen eine Plattform für aufstrebende Talente. Dies zeigt nicht nur das Engagement für die Förderung von Kunst und Kultur, sondern betont auch den Wunsch, sich mit zeitgenössischen Strömungen auseinanderzusetzen und diese in die Markenidentität zu integrieren.
Gerade im Finanzwesen gibt es viele Unternehmen wie die DZ Bank, Deutsche Börse oder Deutsche Bank, die eigene Kunstsammlungen pflegen. Das ist der beste Beweis, dass es sich auch finanziell lohnt. Weitere nennenswerte Kunstsammlungen in Familienunternehmen sind Würth, Ritter, Dr. Oetker, Aldi, WISAG.
Was können wir daraus lernen?
Betonung von Unternehmenskultur
Die Auswahl von Kunstwerken kann gezielt dazu genutzt werden, die Werte, Mission und Vision des Unternehmens zu betonen. Die Kunst wird somit zu einem kraftvollen Kommunikationsmittel, das nicht nur ästhetischen Mehrwert schafft, sondern auch die Identifikation von Mitarbeitern, Kunden und der breiteren Öffentlichkeit mit dem Unternehmen stärkt.
Die Kunstsammlung sollte nicht nur als dekoratives Element betrachtet werden, sondern als aktive Manifestation der Unternehmenswerte. Jedes ausgewählte Kunstwerk kann als Symbol für bestimmte Werte und Prinzipien stehen. Diese bewusste Integration schafft eine kohärente und inspirierende Umgebung, die die Unternehmenskultur stärkt und sowohl intern als auch extern positive Signale sendet.
Familienorientierte Unternehmensführung
Die Kunstsammlung kann als Brücke zwischen der Familiengeschichte und der gegenwärtigen Unternehmensstrategie dienen. Durch die Auswahl von Kunstwerken, die die Geschichte der Familie repräsentieren, wird eine narrative Verbindung hergestellt. Diese Verbindung kann als Inspirationsquelle für zukünftige Entwicklungen und strategische Entscheidungen dienen, indem sie die familiären Werte als Leitfaden für die Unternehmensführung nutzt.
Familienunternehmen sollten sicherstellen, dass die Auswahl und Pflege der Kunstsammlung eine gemeinsame Entscheidung ist, die die Beteiligung aller Familienmitglieder berücksichtigt. Ein partizipativer Ansatz fördert die Einbindung und Zusammenarbeit, verhindert potenzielle Meinungsverschiedenheiten und stärkt die familiäre Bindung durch gemeinsame Entscheidungen über den kulturellen und künstlerischen Ausdruck des Unternehmens.
Langfristige Planung
Die Auswahl von Kunstwerken sollte nicht nur auf persönlichen Vorlieben basieren, sondern auch auf einer strategischen Perspektive zur langfristigen Werterhaltung. Die Berücksichtigung von Kunst als langfristige Investition erfordert eine sorgfältige Bewertung der Marktbedingungen und eine Auswahl von Werken, die sowohl kulturellen Wert als auch das Potenzial zur Wertsteigerung bieten.
Insgesamt zeigt die Betrachtung von Kunstsammlungen in Familienunternehmen, dass Kunst nicht nur ein ästhetisches Element, sondern auch ein mächtiges Instrument zur Gestaltung von Identität, Familiengeschichte und Unternehmenskultur sein kann. Eine umsichtige Integration und Pflege von Kunstsammlungen erfordert eine ausgewogene Berücksichtigung der kulturellen, finanziellen und strategischen Aspekte.
Schlussfolgerungen
Unternehmen sollten Kunst nicht nur als dekoratives Element betrachten, sondern als integralen Bestandteil ihrer strategischen Planung. Die Auswahl von Kunstwerken sollte im Einklang mit den Unternehmenswerten, der Mission und der langfristigen Strategie stehen.
Um Meinungsverschiedenheiten zu minimieren und die Identifikation aller Familienmitglieder mit der Kunstsammlung zu fördern, ist ein partizipativer Ansatz bei der Auswahl und Pflege unerlässlich. Die Einbindung der Familie in Entscheidungen bezüglich der Kunstsammlung stärkt nicht nur die familiäre Bindung, sondern trägt auch zur Schaffung einer gemeinsamen Unternehmensidentität bei.
Unternehmen sollten eine umfassende Analyse der mit Kunstsammlungen verbundenen Kosten und Risiken durchführen. Eine strategische Auswahl von Kunstwerken, die nicht nur kulturellen Wert, sondern auch das Potenzial zur langfristigen Wertsteigerung bieten, ist entscheidend für eine nachhaltige Integration von Kunst in die Unternehmensstrategie.
Die Integration von Kunstsammlungen in Familienunternehmen ist nicht nur eine ästhetische Entscheidung, sondern hat auch eine weitreichende Wirkung auf die Identität, Geschichte und langfristige Ausrichtung des Unternehmens. Durch eine sorgfältige Planung und Integration können Kunstsammlungen zu einem kraftvollen Instrument für die Schaffung eines einzigartigen und inspirierenden Unternehmensumfelds werden.
